檔案顯示Facebook瞄準電視廣告市場

美國科技博客TechCrunch獲得的一份幻燈片檔案顯示，在移動廣告市場奪取了巨大份額后，Facebook現在又開始將目光瞄準電視廣告市場。

這份檔案指出了Facebook較之於電視的種種優勢，同時還透露，該公司計劃對YouTube發動進攻。

電視廣告仍是一項重要業務，僅美國市場一年的行業規模就達到700億美元，全球規模約為2000億美元。雖然人們花在互聯網上的時間越來越多，而傳統電視廣告在直接定向和數據追蹤方面存在不足，但廣告主仍在向電視廣告投入大筆資金。

不過，這種情況正在逐步發生變化。例如，美國衛星電視運營商DirecTV表示，該公司約有10%的廣告營收來自"可定址廣告"，也就是通過互聯網向特定電視發送的廣告。

Facebook視頻廣告戰略的關鍵要分三步走：先用小規模的宣傳項目培育市場，費用約為5萬至10萬或20萬美元；再通過大筆廣告開支轟炸目標市場，費用約為50萬至100萬美元，周期通常為1至3天；最後借助持續且有針對性的跟進策略保持市場關注度。

而Facebook相對於廣播或有線電視運營商的優勢也比較明顯，那就是可以瞄準特定人群，而且可以對結果進行衡量。

具體到觸角和規模，Facebook同樣佔據優勢：消費者上網的時間正在逐漸增多，尼爾森和其他市場研究公司的數據顯示，Facebook每天都能接觸到70% 18至24歲的美國人，大型電視網絡的這一比例僅為60%左右。(書聿)

出處: http://news.cnyes.com/Content/20131216/KHC29FZI39JGF.shtml