YouTube滿足不同客群影音需求，助廣告主行銷

台北市數位行銷經營協會（DMA）表示，2013年台灣整體數位廣告市場成長，其中以影音廣告及行動廣告幅度最為顯著，預估皆有超過70%以上的成長率。Google台灣總經理陳俊廷（見左圖）3日表示，影音平台YouTube能滿足不同年齡層與性別的需求，例如16~24歲喜愛遊戲與MV，而男性搜尋影片的內容偏好在3C、運動、新聞政治等，相對女性偏愛烹飪與電視節目等軟性議題。YouTube對於老少等閱聽大眾的黏著度高，能助廣告主更精準的完成互動行銷。

Google從去年推出新的「TrueView影片廣告型式」，觀眾可以決定觀賞或是略過廣告。當觀眾完整看完廣告，廣告主才需要付費，讓消費者擁有主動權。

陳俊廷表示，2013年是台灣影音飆速成長的一年，不僅YouTube總觀看時數年成長6成，台灣網友透過手機觀看YouTube的時數更是成長3倍！顯示YouTube在台灣的影音魅力銳不可擋。此外，渴望影音內容、喜愛分享且分秒不離網的『C世代』正全面擁抱「多螢」終端，因此，廣告主應了解他們的喜好與跨螢幕使用行為，並透過YouTube的分享及社群機制積極傳遞品牌價值。

根據台北市數位行銷經營協會（DMS），於11月最新公佈的網路廣告量調查，行動廣告成長力道顯著，影音廣告在2013年上半表現亮眼，主因為年輕族群的線上收視影音行為快速提升，許多廣告主紛紛投入線上影音廣告，預計2013下半年及2014年會有更令人期待的成長。

DMA也指出，2013全年度台灣整體數位廣告市場成長以影音廣告及行動廣告幅度最為顯著，預估皆有超過70%以上的成長率。

近期分別有3C與彩妝業者如華碩（2357）、歐萊雅（L`Oréal）利用YouTube的網路影音和消費者作旗下新商品的溝通與互動，都收到不錯的效果。歐萊雅找來時尚的女性蓋人Hebe拍攝保養品介紹短片，有效提高了銷售量；ASUS品牌的Fonepad則用可愛動物為號召的「巨猩蓋瑞」短片，在一個月內創造百萬網友的點擊，皆是YouTube成功行銷案例。

Google台灣業務協理葉揚表示，特別是一般可以快速購買的、無須作購買前作詳盡分析的，例如美妝保養品、廚衛居家等商品，很合適放在YouTube影片前置的影音廣告。

Google台灣指出，是否收看廣告的主動權是在消費者手上，廣告影片進行5秒之內，消費者就會決定是否續看廣告內容，消費者有充分的時間選擇是否略過。

Google台灣總經理陳俊廷表示，最新的統計，台灣YPP（YouTube partner program）會員數達4.8萬人，較去年同期的3萬人有明顯的成長，這些會員不乏有網路名人，進而常常有廣告主想主動接觸進行行銷活動。此外，YouTube今年還增加了影像直播的服務，也受到好評，例如國際音樂獎、演唱會、亞洲職棒大賽等的等網路直播。

出處: http://news.cnyes.com/Content/20131203/KHBZHZPKATG0A.shtml