網路世界，就是文案租界
大家都說現代人是活在網路世界裏，上班回家開電腦，上車吃飯低頭看手機。但更精確一點的說，我們其實是活在文案，無所不在的網路租界裏。
文案創意，對於品牌溝通與網路行銷多重要？看看Yahoo!百花爭鳴的首頁就知道！
網頁爭點選，文案爭奇鬥艷
從上捲到下，密密麻麻的文字，從關鍵字、信箱、專區、特區、商城、拍賣、專欄、banner，橫幅等都是文案，甚至連新聞，也可能是一則用新聞稿型式，所置入的文案，只是巧妙的偽裝，讓你不會像面對一般廣告，架起心理城牆去防禦它而已。
再從入口網站，進入其他網頁，那更是不用說了！網頁搜尋的關鍵字廣告、youtube的微電影、熊熊跳出來的彈跳視窗、fb的動態時報，粉絲頁與遊戲邀請、部落格的文章、線上購物網的商品、論壇網站的討論專區、新聞網站與信箱裡的電子報…琳瑯滿目，搔首弄姿的文字，為的就是贏得你須臾點閱的青睞。
不過，文案看似重要，但也不代表所寫，網友與網購者就會照單全收。除了要了解網友上網搜尋資訊的心理與習性，也要熟知各種網路平台類型的撰寫技巧，溝通才能輕鬆達陣。
文案有「五要」，點閱才有效
要寫好網路文案，要掌握「五要」的基本觀念，才能將鍵盤化為增加點閱之鑰：
一、字句要簡短：若能短到七字以內最好。在資訊爆炸，快速瀏覽的時代，言簡意賅，一針見血，才能抓住想省時的消費者目光，做好長句變短句的練習，就很重要，如告訴網友：「不學好英文，小心你是下一個『淘汰郎』！」，不如就寫「別做英文淘汰郎」。
二、訴求要直接：網友瀏覽一個頁面平均只有3秒，標題或主旨都必需在3~5秒內，直接了當的把訊息與來意說清楚。拐彎抹角、賣弄懸疑、欲言又止的平面廣告文案手法，在網路上反而不適用。如：「房屋仲介不會告訴你的十件事…」，就可改成更直接的「買賣屋必看十事」。
三、利益要夠強：網友上網搜尋或瀏覽，都是為了獲得有利於他的好康、情報、資訊或產品，所以利益陳述要夠強。而此處所講的利益，是指「消費者利益」，也就是讓網友與消費者覺得對他切身有幫助或好處的訊息，如：「熟女凍齡五秘訣」、「捧鐵飯碗的備考鐵則」、「火辣正妹最常現身的火鍋店」。
四、說法要新鮮：網路是年輕網友匯聚的大本營，愈是好玩的圖文，愈是新奇的說法，才能被轉載分享，也就是年輕人常掛在口中的「有梗」，用白話來說，就是有趣或意想不到的說法或回答，如：有個聽眾問一個演講大師：「您上台演講，都不緊張發抖嗎？」大師幽默的回答：「會呀！但緊張都被我抖掉了！」
五、用字要關鍵：網友尋找資訊與情報，都會運用搜尋欄位，而網友搜尋時，都會很習慣的去鍵入關鍵字，所以設計文案或撰寫文章，就要很「字」然的把關鍵字包含在字句裏，而且愈多愈好，才能增加被搜尋找到的機會。或者加入時下的熱門流行關鍵字，也能增加訊息曝光次數，讓更多人意外搜到你。如：簡報課程加進熱門關鍵字「瑤瑤」後，就可成為「讓簡報，成為吸睛的瑤瑤。」
與其說現在是網路行銷時代，不如說現在的網路傳播，已進化到「內容行銷」的年代，特色透過是「自寫自貼、自編自演」，親身去執行自己想要的溝通傳享的內容，自己既要是寫手，也要是演員，只有深諳文案創意的賣家，才會是網路時代以小坐大的贏家。
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網頁爭點選，文案爭奇鬥艷
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不過，文案看似重要，但也不代表所寫，網友與網購者就會照單全收。除了要了解網友上網搜尋資訊的心理與習性，也要熟知各種網路平台類型的撰寫技巧，溝通才能輕鬆達陣。
文案有「五要」，點閱才有效
要寫好網路文案，要掌握「五要」的基本觀念，才能將鍵盤化為增加點閱之鑰：
一、字句要簡短：若能短到七字以內最好。在資訊爆炸，快速瀏覽的時代，言簡意賅，一針見血，才能抓住想省時的消費者目光，做好長句變短句的練習，就很重要，如告訴網友：「不學好英文，小心你是下一個『淘汰郎』！」，不如就寫「別做英文淘汰郎」。
二、訴求要直接：網友瀏覽一個頁面平均只有3秒，標題或主旨都必需在3~5秒內，直接了當的把訊息與來意說清楚。拐彎抹角、賣弄懸疑、欲言又止的平面廣告文案手法，在網路上反而不適用。如：「房屋仲介不會告訴你的十件事…」，就可改成更直接的「買賣屋必看十事」。
三、利益要夠強：網友上網搜尋或瀏覽，都是為了獲得有利於他的好康、情報、資訊或產品，所以利益陳述要夠強。而此處所講的利益，是指「消費者利益」，也就是讓網友與消費者覺得對他切身有幫助或好處的訊息，如：「熟女凍齡五秘訣」、「捧鐵飯碗的備考鐵則」、「火辣正妹最常現身的火鍋店」。
四、說法要新鮮：網路是年輕網友匯聚的大本營，愈是好玩的圖文，愈是新奇的說法，才能被轉載分享，也就是年輕人常掛在口中的「有梗」，用白話來說，就是有趣或意想不到的說法或回答，如：有個聽眾問一個演講大師：「您上台演講，都不緊張發抖嗎？」大師幽默的回答：「會呀！但緊張都被我抖掉了！」
五、用字要關鍵：網友尋找資訊與情報，都會運用搜尋欄位，而網友搜尋時，都會很習慣的去鍵入關鍵字，所以設計文案或撰寫文章，就要很「字」然的把關鍵字包含在字句裏，而且愈多愈好，才能增加被搜尋找到的機會。或者加入時下的熱門流行關鍵字，也能增加訊息曝光次數，讓更多人意外搜到你。如：簡報課程加進熱門關鍵字「瑤瑤」後，就可成為「讓簡報，成為吸睛的瑤瑤。」
與其說現在是網路行銷時代，不如說現在的網路傳播，已進化到「內容行銷」的年代，特色透過是「自寫自貼、自編自演」，親身去執行自己想要的溝通傳享的內容，自己既要是寫手，也要是演員，只有深諳文案創意的賣家，才會是網路時代以小坐大的贏家。
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